数据看趋势

根据中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）对天猫平台 4 月重点品类销售数据的监测显示，婴童用品重点品类里，餐椅和游戏围栏销售额分别同比增长 4.1% 与 1.1%。部分婴童用品重点品类销售额同比下降的情况下，中高均价区间产品销售额同比有较大增长，凸显了消费提质升级的趋势。

 

“带娃神器”热销出炉

细分价格区间销售额增长明显

 

 

儿童安全座椅：600-1800元之间产品销售额增幅最大

从不同价格区间来看，600-1800元价格区间的产品销售额同比增长23.3%，该价格区间的产品销售额占比最大，为26.9%，比去年同期增长5.4个百分点，增幅最大。

该价格区间的畅销单品是路途乐的途跃Pro儿童安全座椅，成交均价为1747元。该座椅专为0-12岁儿童设计，采用EPP全覆盖抗震材质与五点式安全带系统；内置智能通风系统与172°大躺角设计，缓解闷热问题并优化乘坐舒适性，适配儿童全成长周期需求。

 

4月，儿童安全座椅销售额TOP10畅销单品中，3款产品销售均价在600元以下，合计占比10.5%，2款产品销售均价在3600元以上，合计占比7.0%，3款产品销售均价在600-1800元之间，合计占比5.7%。

 

抱婴腰带/腰凳：400-500元之间产品销售额增幅最大

从不同价格区间来看，400-500元价格区间的产品销售额同比增长145.7%，该价格区间的产品销售额占比为15.5%，比去年同期增长9.2个百分点，增幅最大。

该价格区间的畅销单品是BEBEBUS的轻享家腰凳婴儿背带二合一，成交均价为490元。该产品采用FITGO旋转式束腰技术，通过旋钮调节实现腰凳与家长腰部的紧密贴合，防止下坠并分散承重压力。同时创新磁吸搭扣取代传统卡扣，可根据体型自由调节，适配各类带娃人群。

 

4月，抱婴腰带/腰凳销售额TOP10畅销单品中，2款产品销售均价在400-500元之间，合计占比16.5%，4款产品销售均价在500元以上，合计占比16.1%，2款产品销售均价在200-400元之间，合计占比14.2%。

 

重要提示：

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《4月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《4月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。

入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293610

注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店