近日，爱婴室集团旗下母婴连锁门店Babemax爱婴室在上海花木时光里商圈，正式推出其全国首家全新形象门店。该门店围绕空间设计、陈列逻辑、商品选择与购物体验四大维度进行全面升级，旨在打造兼具美感与实用性的母婴消费新场景，为消费者带来全新体验。

 

新门店整体以“亲和、便捷与美学融合”为核心设计理念，优化环境与功能创新，升级后的品牌Logo采用红、橙、黄、绿等马卡龙色块拼接形成的彩虹渐变设计，呈现出流动的视觉美感，寓意“希望与新生”，传递温暖与爱。

 

空间升级：通透设计，打造自然舒适氛围

区别于传统母婴门店，新门店采用开放式布局，引入自然采光及柔和灯带，配合白底彩色地砖与木纹货架，营造出“自然清新”的基调。货架两端不再设有端架，使用橙色透明亚克力侧板提升商品可视度，同时扩展过道空间，增强动线流畅性。橙色元素的融入，也象征品牌的温度与专业，进一步强化品牌印象。

 

道具革新：从展示走向交互，提升场景效率

新门店围绕“效率+体验”双重目标，对道具系统进行全面优化。首先，服装陈列方式全面升级为正挂式展示，替代传统侧挂方式，确保每件商品正面完整呈现，提升款式识别效率。配合LED柔光射灯与反光道具设计，精准呈现面料细节与色彩质感，增强视觉吸引力。道具层级设计上，通过分层递进式货架与高低错落结构，增加空间利用率的同时，更贴近人体工程学，方便顾客弯腰、抬手选购商品。

 

陈列焕新：基于成长逻辑，构建科学动线

围绕婴幼儿成长路径，门店重新梳理商品陈列结构，从喂养、护理到益智、出行，科学划分区域，并以灯箱展示、大屏互动、智能标签等形式深度传达产品信息和养护知识。消费者可通过多点互动快速获取产品成分、功能及使用建议，有效提升决策效率与购物满意度。

 

选品进阶：从严选到精选，构建“健康成长型”产品体系

本次新形象门店在选品策略上实现从“严选”到“精选”的系统性进阶，不再仅关注产品的安全与品质，更强调其在婴幼儿成长过程中的功能价值与场景适配性。全面梳理商品结构，优先引入0防腐剂、0添加、低敏配方等更契合母婴健康趋势的产品。

 

以自有品牌“宝贝易餐”为例，婴标果泥系列依托果园直采、工厂直连、专业评测三重保障机制，从源头确保食材安全，并通过优化供应链降低中间成本，实现高品质与高性价比的兼得，广受消费者好评。

 

构建新标准，加速全国复制

据爱婴室方面介绍，此次上海新店不仅是品牌形象的全面焕新，更将作为标准化模板在全国范围内逐步推广。通过多感官融合的零售空间设计与数智化服务手段，爱婴室希望持续巩固其在母婴零售市场的领先地位，并为新一代家庭用户提供更有温度的陪伴式购物体验。

 

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文/编辑：宋柏霖