导读：8月27日，国务院办公厅发布了《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,提出20条提振消费信心措施。这份文件的落地性和指导性都很强，是企业发展的重大利好。那么，20条中哪些与玩具、婴童行业密切相关，又该如何解读呢？

 

       《关于加快发展流通促进商业消费的意见》具体包括：

       1、促进流通新业态新模式发展；
       2、推动传统流通企业创新转型升级；
       3、改造提升商业步行街;
       4、加快连锁便利店发展；
       5、优化社区便民服务设施 ；
       6、加快发展农村流通体系；
       7、扩大农产品流通；
       8、拓展出口产品内销渠道；
       9、满足优质国外商品消费需求；
       10、释放汽车消费潜力；
       11、支持绿色智能商品以旧换新；
       12、活跃夜间商业和市场；
       13、拓宽假日消费空间；
       14、搭建品牌商品营销平台；
       15、降低流通企业成本费用；
       16、鼓励流通企业研发创新；
       17、扩大成品油市场准入；
       18、发挥财政资金引导作用；
       19、加大金融支持力度；
       20、优化市场流通环境。

 

       新零售健康有序发展

       首条意见即提出，要促进流通新业态新模式的发展，顺应商业变革和消费升级趋势，鼓励运用大数据、云计算、移动互联网等现代信息技术，促进商旅文体等跨界合作。

       这实质上是对贯通“线上+线下”、发挥互联网信息技术优势的新零售新制造等业态的鼓励。而自2016年阿里提出“五新”之后，包含母婴用品在内的新零售成为了阿里、京东、苏宁等各大互联网巨头争相布局的风口，政策对这些业态积极鼓励，但也因此出现了一些乱象，例如没有相应技术的企业无序涌入、无人售货等新生业态野蛮扩张供过于求、以新零售为名产生的非法集资等等。

       此次的意见中特别提到，要对流通新业态新模式实施包容审慎的监管，这意味着未来新零售行业的发展将更加有序健康，母婴行业的竞争格局也将得到改变。

 

       出口企业获更大市场空间

       自改革开放以来，中国企业在玩具生产方面已经拥有几十年历史，形成了以广东、江苏、浙江、上海、山东和福建为主的庞大生产及出口基地。而且，在长期生产过程中，中国的玩具生产企业已经掌握成熟的生产及运营方式，并对相关国际规则及贸易程序了如指掌，构筑起以国际市场为导向的“外向型”生产格局。

       但是，随着国际形势与市场环境的变化，这种生产格局已经面临重重风险。目前，中国玩具企业竞争加剧，利润已经非常微薄。曾经的一切以国际市场为导向的成功路径，正在失灵。

       第8条意见“拓展出口产品内销渠道”，将加快中国玩具企业的转型升级，为其开拓更广阔的市场空间。从另一个层面看，中国玩具行业也可能面临新一轮洗牌，能够尽快将重心转向国内市场的企业，无疑将抢得先机。

 

       国内外品牌升级营销平台

 

       第14条“搭建品牌商品营销平台”提出，要积极培育形成若干国际消费中心城市，引导自主品牌提升市场影响力和认知度，推动国内销售的国际品牌与发达国家市场在品质价格、上市时间、售后服务等方面同步接轨。因地制宜，创造条件，吸引知名品牌开设首店、首发新品，带动扩大消费，促进国内产业升级。

       这不仅将为更多国际玩具、婴童品牌在中国市场的发展提供巨大助力，还能够促进自主品牌向国际标准看齐，有利于国内外玩具、婴童企业的共同发展。