导语：中玩协定期推出的独家天猫电商数据分析报告又和大家见面了，这次我们对4月份玩具、婴童用品行业各主要品类的销售额、销量、以及品牌排名、占比、价位段等主要数评信息和趋势进行了针对性的分析，与以往不同的是，4月报告中新加入了游戏围栏与早教机/点读学习两个全新品类的数据，为各玩具、婴童行业同仁提供市场销售参考。

      根据2019年4月天猫数据统计显示，玩具各主要品类产品中，早教机/点读学习类产品TOP 20上榜品牌数变化幅度最大，新上榜4个品牌。其中，快易典本月空降品牌排行榜榜首的位置。（图一）

图一

      通过畅销价格段的变化我们可以看出，本月201-400元价格段比重提升十分明显，超过20个百分点；而早教机/点读学习类产品的天猫平台均价为353.1元/台，同比大幅上涨22.0%，200元以下低价格段比重进一步下降。（图二）

 

图二

      而从不同价格段畅销单品的情况来看，低/中/高不同价格段内畅销单品的差异化十分显著。101-200元价格段内排名前三的产品均为点读笔，201-400元价格段内产品类型较为丰富，801元以上高端产则以智能家教机/智能教学机为主，而快易通也以其差异化明显的产品定位和定价策略，稳稳在801元以上价格段占据市场占有率第一的位置。（图三）

 

 

图三：三个价格段排名第一的单品

 

      4月天猫渠道增长势头不改，所有品类均保持着同比大幅度的增长势头。玩具方面，电动遥控类玩具与早教机/点读学习类产品销售额同比增幅排名前两位，分别为95.0%和88.0%，增速最低为电动童车，同比增长26.8%；

      婴童用品方面，四轮手推车与儿童餐椅销售额同比增幅排名前两位，分别为60.8%和55.7%，增速最低的童床，同比增长则为37.3%。

      涵盖玩具与婴童用品各主要品类的销售额、销量、TOP5品牌排名、TOP20品牌占比，价位段占比，各主要价位段内最畅销单品信息等数据与分析，都可以在《2019年4月数据分析报告-天猫平台》报告中找到所需的答案。

      （本月新增早教机/点读学习和游戏围栏两大全新品类数据，玩具与婴童用品主要品类包括：拼插积木类玩具、毛绒布艺类玩具、电动和遥控类玩具、电动童车、儿童自行车、滑板车、早教机/点读学习、游戏围栏、安全座椅、四轮手推车、奶瓶、童床、餐椅和纸尿裤，共计14个品类）

 

      划重点

      完整版《2019年4月数据分析报告-天猫平台》：

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