天猫母婴预计2019年销售超1300亿，揭示了哪些母婴行业新趋势

      天猫母婴预计在2019财年销售将超过1300亿。权威信息显示，从去年开始，天猫母婴围绕“品质安全”、“潮流风尚”、“科技育儿”三个育儿理念以及“新零售体验”四个方面设计整体营销链路。

      受人口红利、消费升级和产品多元化因素影响，从2016年开始母婴快消品的增长率普遍高于整体快消品。在母婴大盘扩容上升的同时，90后新生代父母的升级消费需求，也将给行业带来全新的挑战和机会。

90后新生代父母有哪些新需求？

      在母婴市场，越来越多90后新生代父母正迎来自己的第一个孩子，他们普遍都是独生子女，没有太多哺育孩子的经验，但有非常清晰的个性化诉求和潮流趋势偏好度。尽管目前80后仍是母婴产品消费的主力军，但在未来三年，90后新生代父母消费占比将快速攀升，新生代父母的母婴消费需求也将成为整个行业关注的焦点。

      根据天猫大数据显示，90后新生代父母在消费母婴产品时，主要呈现三大升级需求：高端品质、高效便利以及潮流时尚。

      新生代父母成长于互联网时代，他们的知识结构让他们对产品的材质、产地这些细节非常关注，90后新生代父母更加追求高端母婴产品。同时，由于消费渠道的改变，新生代父母更愿意也更容易购买到高端进口以及小众母婴商品。

      实际上，90后父母对提高效率和生活品质的黑科技产品也格外买账。黑科技之外，与时尚潮流紧密贴合的母婴产品也深受90后父母的喜爱。从早期的朋友圈晒娃，到时下最火的抖音亲子视频，越来越多的90后父母开始用有趣、新颖且时尚的方式晒娃。消费者行为的变化，也驱动着母婴品牌进行变革。
 

天猫母婴品类有哪些趋势？
 

      依据天猫母婴数据显示，尿裤市场在三四线城市增长尤为迅速，其中，进口有机材质、日夜用等细分概念深受消费者欢迎，适合宝宝运动的拉拉裤增长十分明显。在用品市场，婴幼洗护类市场持续扩大，防晒、防蚊等细分品类领跑。从搜索趋势看，消费者对用品细分的需求日益增强，儿童家具、小家家电、防撞以及小件护理用品有很大潜力。

      在玩具市场，智能、含IP的玩具增长明显，成为未来玩具发展的重要方向。童装方面，新增人口推动了连身衣和婴儿礼盒的销量增长。宝宝穿着场景的多元化、潮流化和个性化。