2024上半年婴童用品品类分析报告 三大品类呈现增长趋势

如今，母婴行业正处于新业态格局形成的关键时期，一方面是挤压式竞争，惨烈度仍在上升；另外一方面行业创新与边界拓宽仍在继续，众多新锐品牌逆势上行。随着Z世代成为母婴消费主力军，其对品质和创新的追求正引领母婴产品向高端化发展，线上渠道在母婴市场占比不断扩大，中国婴童用品市场机遇与挑战并存。

根据近期中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）发布的《2024年上半年天猫平台数据分析报告-婴童用品品类》的数据显示，婴童用品市场在销售额、品牌集中度及消费偏好等方面均发生了变化。本文将从品质消费增长、品牌集中度提升、细分品类趋势三个维度，分析上半年婴童用品行业的最新趋势，为从业者提供提供有价值的行业洞察和数据支持。

根据报告数据，2024年上半年天猫平台婴童用品销售额相比去年同期呈现波动。尽管整体市场销售额有所下降（-1.3%），但不同品类呈现出显著的结构性变化。奶瓶、抱婴腰带/腰凳和童床成为销售额同比增长的TOP3品类，分别增长2.4%、12.0%和5.3%，凸显了这些品类在市场需求中的增长潜力。与此同时，TOP3品类在销量同比下降（-5.2%）的情况下，依然实现了均价同比增长4.9%。

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在产业带出海的广阔舞台上，选品进货是至关重要的一环。中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）作为行业引领者与桥梁搭建者，深知其重要性，特此整合了国内婴童行业的产业带分布情况