2018年中国母婴用户生活状态白皮书

核心摘要：

 

85后、90后女性的生育意愿低，经济压力大成为二孩生育的顾虑：85后、90后女性与85前的女性人群相比，生育率大幅下降；阻碍宝妈奶爸生育二孩的原因多样化，经济压力大是主要顾虑。

 

素颜、黑眼圈、小赘肉成为宝妈标配，生活劳累但也有甜蜜：宝妈奶爸照顾宝宝投入了很多的精力，休闲娱乐的方式和时间很少。宝宝为家庭带来更多欢乐，但经济、精神压力等让夫妻关系有所紧张。

 

充分利用空闲时间获取育儿信息，综艺节目是获取育儿信息的好助手：三餐后的空闲时间是宝妈奶爸获取育儿信息的主要时段。通过综艺节目，能够获取育儿知识、了解优质的商品，宝妈奶爸青睐此种育儿信息形式。

 

宝妈是婴幼儿用品的主要采购者，奶爸是协助者：宝妈掌握着婴幼儿用品的采购决策权，奶爸也会参与到采购中；喂养产品、日常用品、服饰是常购品类，婴幼儿用品的月均消费额集中在1001-3000元。

 

母婴用户的生育状况

 

 

▌85后、90后不想生孩子了?

 

小心成为高龄产妇

 

在20-30岁年龄段，85后、90后女性的生育率与其他女性人群相比，生育率大幅下降，可见其生育意愿较低。2011年以来逐渐放开的二孩政策对二孩生育率的提升有一定的促进作用，主要表现在75后女性30岁以后的生育率有所提高。不容忽视的是，35岁是女性生育年龄的分水岭，一般情况下，高龄产妇备孕、生产的难度提升，并且在备孕至生育的各环节都面临较高的风险，宝宝的健康水平也有可能降低。

 

 

 

▌一个宝宝就好，不想生二孩啦!

 

“养不起”是最大的顾虑

 

从调研数据看，较高社会压力、生活压力，使很多宝妈奶爸对二胎生育望而却步。

 

 

▌怀胎十月，终于迎来卸货时刻

 

六成以上的宝宝通过顺产出生

 

选择顺产还是剖腹产是每个宝妈都曾面对的问题，这与宝妈的身体条件、生育观念相关。一般来讲，顺产情况下，宝妈产后身体恢复更快，不易留下后遗症，同时还利于提升宝宝的抵抗力。剖宫产也具备一定优点，可减轻孕妇在生产时的疼痛，并且能较为准确地把握宝宝出生的时间。

 

 

母婴用户的生活日常

 

▌千呼万唤始出来，宝妈卸货变身小奶牛

 

六成以上的宝妈选择母乳喂养

 

母乳是婴儿成长发育最佳的的营养品，但以母乳为主的喂养方式，也意味着宝妈需要多经历一些疼痛、付出更多的精力，比如深夜喂奶、上班背奶等。

 

 

▌不舍昼夜照顾娃，熬成了睡眠贫困户

 

迷迷糊糊，“孕傻” 侵袭

 

宝宝晚上睡觉不安稳、哭闹等现象时常发生，尤其是0-6个月的宝宝，这种情况尤为频繁，宝妈奶爸的睡眠质量也受到影响。睡眠质量下降，不仅会导致宝妈奶爸身体更加劳累，精神、情绪也会有所不佳。

 

 

▌分身乏术，颜值问题要先放一放

 

精心化妆对宝妈来说很“奢侈”

 

作息不规律加之育儿劳累，很多宝妈难以有时间、精力、心情来装扮自己。

 

 

▌产后仍胖若两人，不愿做“大腰怪”

 

减肥瘦身多管齐下，必要的投资不能少

 

宝妈产后会出现胸部下垂、肚皮松弛等，减肥瘦身成为众多宝妈的不二选择。

 

 

▌90后宝妈更求瘦心切

 

对产后瘦身费用的支出意愿较强

 

90后宝妈更注重产后身材管理，有更多宝妈加入到产后瘦身的队伍中，并且在产后减肥瘦身方面更舍得金钱投入。

 

 

▌放不下宝宝，没时间给自己放个小假

 

娱乐时间少，奶爸宝妈做起